Utambulisho wa Kampuni Koopmans aliomba Rebrandt kuwasilisha upana wa safu yao kwa uwazi zaidi. Neno 'duka la uchapishaji' haliwakili tena kile wanachofanya. Utambulisho mpya huu kwa hivyo si lugha ya muundo inayovutia kimapambo tu, bali pia ni kifaa cha kimkakati cha masoko kinachowasilisha upana wa bidhaa wanazoweza kutoa. Ruud Winder, mkuu wa muundo wa Rebrandt, alitaka mtazamo shirikishi wa kazi wa shirika kuonekana katika miundo. Harakati hizo zinapingana na utulivu unaodhaniwa wa kampuni ya uchapishaji, na hasa upana huo ndio ulilazimika kusisitizwa.