Kitambulisho Cha Chapa Ili kuunda muundo wa Kiburi cha chapa, timu ilitumia utafiti wa walengwa kwa njia kadhaa. Wakati timu ilifanya muundo wa nembo na kitambulisho cha ushirika, ilizingatia sheria za jiometri - ushawishi wa fomu za jiometri juu ya aina fulani za watu wa kisaikolojia na uchaguzi wao. Pia, muundo huo unapaswa kusababisha hisia fulani kati ya wasikilizaji. Ili kufikia matokeo yaliyohitajika, timu ilitumia sheria za athari za rangi kwa mtu. Kwa ujumla, matokeo yameathiri muundo wa bidhaa zote za kampuni.